如何做好(hǎo)産品的包裝設計？
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如何做好(hǎo)産品的包裝設計？
好(hǎo)的産品包裝首先要富有吸引力，能(néng)喚起(qǐ)消費者興趣，激發(fā)欲望并産生行動。在包裝設計中有一個方法論：QMS5法則，追尋的是“5米之外”和“5秒之内”，也就(jiù)是在5米之外，你如何讓産品脫穎而出，并且在5秒之内做出産品的購買行爲。
對(duì)于産品的包裝設計，則一切都(dōu)要圍繞消費者，因此也避免不了要和消費者直接溝通。在洞察消費者需求上，有各種(zhǒng)不同的方法，比如說(shuō)焦點小組法、陪同購物法、行爲切片法、角色扮演法等。總之要跟蹤、觀察消費者的行爲，盡可能(néng)得到相對(duì)真實的數據。進(jìn)入到下一步的設計時(shí)，還(hái)要從與客戶的溝通到最終産品和小批量的打樣等。
例如，在貨架上不被看見的就(jiù)肯定是賣不出去的。這(zhè)就(jiù)要提高産品包裝的可視度，例如利用顔色對(duì)比或結構性改變都(dōu)會(huì)突出産品。另外，在互聯網時(shí)代，産品首先是要樹立概念，第二是講故事(shì)，第三是會(huì)傳播，隻有這(zhè)樣才能(néng)讓更多的消費者了解你的産品。
從大數據了解消費者
如今的很多購物都(dōu)是O2O模式，線上下單、線下取貨。移動互聯網更新了品牌和産品的流動路徑。因此，我們也會(huì)分析消費者的各種(zhǒng)搜索和購買參數，以了解他們的購物興趣和獲得信息的方式。體驗爲社交添加了動力，現在的人喜歡在微信裡(lǐ)發(fā)分享和點贊，其實就(jiù)是在找一種(zhǒng)存在感，其次是找價值感，第三是找身份感，大家都(dōu)在找“我”。在社交平台的分享都(dōu)是以“我”爲主，可口可樂在做産品時(shí)，就(jiù)放上了各種(zhǒng)各樣的名字，好(hǎo)像是在喝自己的飲料一樣，好(hǎo)像在和消費者溝通一樣。還(hái)有就(jiù)是將(jiāng)一些特别熱門的網絡詞語印在産品上，讓消費者去購買。通過(guò)這(zhè)樣的設計使消費者産生共同的情感認同，從而達到銷售的增量。
總之，運用互聯網思維與設計思維設計出有價值感、富有情感與幸福感的産品，也才會(huì)創造出激動人心的消費者産品體驗。
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