包裝設計的傳統風格創意

      包裝設計的傳統風格創意： 傳統風格的包裝設計，是整個包裝設計中的一個大類，它有其自身的設計創意特點。

      一、“傳統”的概念 “傳統”主要是指人類的傳統文化而言。而傳統文化是人類在過(guò)去的漫長(cháng)曆史時(shí)期中，在生産、生活等各方面(miàn)所逐漸積累起(qǐ)來的文明成(chéng)果，也是已有的人類智慧的結晶，是後(hòu)人不斷繼承與發(fā)展前人知識及技能(néng)的基礎。 各個地區或國(guó)家有不同的傳統文化，這(zhè)與各個地區的地理、氣候、人文等因素有著(zhe)較爲密切的關系。沿海地區的傳統文化與内陸地區的傳統文化不可能(néng)完全相同，甚至會(huì)有較大的差異。而東方與西方、南方與北方的傳統文化也會(huì)有較大的區别。 不同的時(shí)代之間也會(huì)有文化上的差異。在繼承前人的基礎上逐漸演變或出現的新文化，随著(zhe)時(shí)間的推移也就(jiù)成(chéng)了新的傳統。就(jiù)以我國(guó)的文字演變爲例，金文、石鼓文相對(duì)于象形文字而言，是當時(shí)一種(zhǒng)在繼承了象形文字的基礎上産生的一種(zhǒng)新文字，但相對(duì)于大篆、小篆而言，則又成(chéng)了傳統的文字形式。以此類推，隸書、楷書在漢代、唐代也曾都(dōu)是很爲流行的新文字書寫形式，但對(duì)于現代來說(shuō)，也部分成(chéng)了傳統的文字書寫形式，是中國(guó)傳統文化的主要内容之一。

      再例如我國(guó)各個曆史時(shí)代的服飾，唐、宋時(shí)代既繼承了漢代的服飾中的不少傳統，又有很多自己時(shí)代的新意；而元、清時(shí)代的服飾則更多地帶有蒙族、滿族服飾傳統的成(chéng)份，與其他時(shí)代有著(zhe)較大的區别。 各個不同民族或人種(zhǒng)之間也同樣有著(zhe)不同的傳統文化。這(zhè)主要是因爲在遠古較長(cháng)的曆史時(shí)期内，生産力非常低下，不同血統、不同人類種(zhǒng)群（部落）之間，各有自己的領地或勢力範圍，爲了争奪生存空間，再加之他們相互不了解，不能(néng)較好(hǎo)地一起(qǐ)共處（近代非洲及美洲一些内陸腹地、原始森林中的一些落後(hòu)部族之間還(hái)存著(zhe)這(zhè)種(zhǒng)現象），從而在信仰、宗教、語言、文化、生活習性等方面(miàn)産生較大的差别，因此形成(chéng)了各自不同的傳統文化。這(zhè)從我國(guó)各個不同民族的不同服飾及婚喪嫁娶的傳統文化中可以看到這(zhè)一點。 各個不同地或國(guó)家、不同民族或人種(zhǒng)之間的傳統文化，随著(zhe)地理位置的推移與漸變、随著(zhe)人類因智商的提高、互相逐漸雜居與較好(hǎo)地和平共處，相互之間也就(jiù)必然産生相互影響、相互滲透、相互融合。 最爲重要的一點是：優秀的傳統文化，是維系一個民族的生命線。我國(guó)是一個具有六七千年曆史的文明古國(guó)，在那漫長(cháng)的曆史長(cháng)河中，中華民族積累起(qǐ)了既厚且廣、博大精深的優秀傳統文化底蘊，是我們後(hòu)人享用不盡的文化寶藏。我們隻有很好(hǎo)地繼承和發(fā)揚中華民族的優秀傳統文化，同時(shí)吸收外來文化中的營養和精華，才能(néng)使我們自立于世界民族之林。

      二、“傳統産品”的概念 “傳統産品”也是傳統文化中的一個重要内容。它主要是指具有地方特色（如無錫的泥人工藝品、油面(miàn)筋及醬汗排骨等食品；蘇州的松子糖、鹵汗豆腐幹食品、蘇繡、檀香扇工藝品等；黨旗的大麻糕、蘿蔔幹；宜興的紫砂茶具、南京的鹽水鴨、闆鴨等；安徽省的宣紙與墨、硯等；山東省濰坊的風筝等等）、民族特色（如回民族的清真食品、藏族的腰刀、酥油茶等；廣西壯族的繡球工藝品；貴州蠟染與木雕面(miàn)具工藝品等等）、時(shí)代特色（具有悠久曆史如鎮江的陳醋、丹陽的封缸酒、泸州的老窖酒、貴州的茅台酒、蘭陵美酒、杜康酒等等。當然，地方特色與時(shí)代特色一般是緊密相聯的）。而其他地方、民族或各個不同的時(shí)代所沒(méi)有的産品。 因此，傳統産品的包裝就(jiù)應該以各種(zhǒng)方式或手法來充分體現傳統産品的特色，借助包裝來較充分地傳達地域、民族及時(shí)空的信息，體現包裝的文化内涵與 意境。反過(guò)來說(shuō)傳統産品的包裝也就(jiù)必定會(huì)體現出産品及産品所在地的傳統文化信息，如此也就(jiù)體現了傳統的風格。

      三、傳統風格包裝設計的創意思路 工業設計自包豪斯時(shí)代以來，最主要的成(chéng)果之一就(jiù)是將(jiāng)藝術與技術相結合，爲社會(huì)大衆的生活設計“美”，即工業設計的一切成(chéng)果都(dōu)能(néng)爲社會(huì)大衆所接受與享用。因此，研究廣大消費者所能(néng)接受的創意“語彙”，是我們廣大包裝設計工作者的主要任務之一。而所謂傳統風格的包裝設計創意，就(jiù)是要以引人入勝的、具有較高文化品味内涵及高度形式美感的傳統文化素材，經(jīng)過(guò)精心的構思，設計出向(xiàng)消費者傳達商品信息、推銷商品、更好(hǎo)地爲消費者服務的創意“語彙”。傳統風格包裝的設計，也不僅是單純地運用傳統形式，而更重要的是爲了體現中華民族博大的精神面(miàn)貌與自立于民族之林的優秀文化，同時(shí)也能(néng)很好(hǎo)地适應我國(guó)廣大消費者所繼承下來的中國(guó)千百年以來的美學(xué)思想與審美意識。 基于以上的闡述，我們在著(zhe)手進(jìn)行傳統風格的包裝設計時(shí)，就(jiù)應針對(duì)傳統産品這(zhè)一被包裝的對(duì)象，充分挖掘與之相關聯的傳統文化要素來進(jìn)行創意構思。而這(zhè)裡(lǐ)所說(shuō)的傳統文化要素，是指組成(chéng)傳統文化的具體形式，如中國(guó)的傳統書法（不同風格的正楷、草書、隸書、篆書等）；國(guó)畫（不同風格的工筆、寫意、潑墨畫）；年畫（如天津楊柳青年畫、蘇州桃花塢年畫等）；版畫；雕刻（木雕、竹雕、磚雕、瓦當及玉石雕刻等）；不同風格流派的剪紙藝術；漆畫、磨漆畫；蠟染、紮染藝術；刺繡藝術等等。我們一般可以從以下兩(liǎng)個方面(miàn)來著(zhe)手考慮選取傳統文化要素。 1、從包裝材料的運用、包裝造型與結構上來考慮。 包裝材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、粽箬、蘆葦葉、茶葉等等，設計制作出具有返璞歸真意境及地方特色的包裝。在包裝的造型與結構上可以借鑒傳統的建築、交通工具、家具、生活用品、娛樂用品、文具用品、體育用品、宗教等等用品中具有藝術價值和欣賞價值、且較爲符合被包裝對(duì)象或與被包裝對(duì)象有著(zhe)較爲密切聯系的要素特征。設計中應注意造型的美觀、别緻、精巧、結構的科學(xué)性和牢固度。 2、從裝潢形式上來考慮 自古以來各種(zhǒng)有關的傳統可視藝術形式圖形，就(jiù)如前面(miàn)所說(shuō)過(guò)的中國(guó)書法、國(guó)畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及諸如戲劇、服飾、臉譜與道(dào)具、兵器、建築、家具、生活用品、紡織印染等物品的裝飾圖案紋樣及色彩，還(hái)有古典文字、民間傳統、神話故事(shì)等作品中内容場景的插圖、書籍刊印、裝幀形式等等，隻要與被包裝的内容物有較密切的有機聯系，且運用合理得當，都(dōu)可用來作爲體現傳統風格的手法。

      四、傳統風格與當今的時(shí)代感 我們當今所處的時(shí)代，已進(jìn)入科技高度發(fā)達的微電子、大容量的信息時(shí)代。許多以前我們認爲不可能(néng)的事(shì)與物，在現代已成(chéng)爲現實，尤其是在我國(guó)實行對(duì)外改革開(kāi)放的政策以來，世界上許多先進(jìn)的文化與技術不斷傳入我國(guó)，并逐漸爲我所用，與中華民族的優秀傳統文化融合在一起(qǐ)，逐步形成(chéng)了我國(guó)當前這(zhè)一新時(shí)期的文化狀況，這(zhè)是曆史的必然。求新求美的思想意識，是人類所共有的，由此才得以推動社會(huì)的不斷進(jìn)步。隻有符合時(shí)代的脈搏和節拍，推陳出新，傳統風格的包裝設計才會(huì)具有無窮的生命力和新意境，才能(néng)爲當代的人們所接受。 到會(huì)傳統風格的包裝裝潢設計，如何體現出當前的時(shí)代感，一般可以從以下幾方面(miàn)考慮：

      1、從構圖及圖形的設計上來考慮。采用不同于傳統的構圖形式，如靠邊角集中式、分割式、疏密對(duì)比強烈而具有空靈感意境的均衡式、散點參插式等具有現代風格的構圖形式，可以較明确地向(xiàng)消費者傳達當今的時(shí)代感。

      2、從設計院的編排上來考慮。 采用比較現代的文字編排形式，如齊邊式、齊軸線式、斜排式、草排式、多向(xiàng)草排式、象形式、參插式、階梯式、漸變式、跨面(miàn)式等編排形式，可以體現出當今的時(shí)代感。

      3、從字體的設計上來考慮 包裝上的文字可以采用具有現代感的字體，如新宋體、新黑體、綜世體、琥珀體、新魏體以及自行設計的各種(zhǒng)變體美術字，還(hái)可以運用外文或漢語拼音的各種(zhǒng)字體來體現當今的現代感。

      4、從包裝的結構與造型上來考慮。 包裝的結構可以采用諸如提攜式、姐妹式、陳列式、組合式、旋轉式、易開(kāi)式、模拟式、異型式、焦點廣告POP式等結構來體現當今的現代感。

      5、從表現技法的運用上來考慮。 如采用各種(zhǒng)表現技法的彩色或黑白攝影、高科技的電腦制作、仿自然形态等技法也很容易體現當今的現代感。

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