包裝設計技巧全攻略

      包裝設計的技巧： 現在很多商品包裝的品位上不去，使消費者感到不滿意，甚至厭煩，直接影響著(zhe)商品的銷售。對(duì)目前殘酷競争的市場條件下，不能(néng)不說(shuō)是對(duì)商家或廠家的一種(zhǒng)遏制。自然，也就(jiù)影響著(zhe)商家或廠家的經(jīng)濟效益。這(zhè)主要是産品包裝設計人員的基本素質和設計水平上不去，從而導至包裝設計的品位上不去。而包裝設計的品位主要是包裝設計的技巧把握，如果技巧把握住了，也就(jiù)不存在品位上去和上不去的問題了。 那麼(me)，掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面(miàn)入手呢？這(zhè)裡(lǐ)主要有三點：一是色彩技巧的把握；二是構圖技巧的把握；三是文化内涵的把握。

 

      一、色彩技巧的把握 色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關系。這(zhè)兩(liǎng)點是色彩運用中的關鍵所在。

 

      （一）、色彩與包裝物的照應 那麼(me)，作爲色彩與包裝物的照應關系該從何談起(qǐ)呢？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能(néng)夠揭示或者映照内在的包裝物品。使人一看外包裝就(jiù)能(néng)夠基本上感知或者聯想到内在的包裝爲何物。對(duì)于這(zhè)個問題，筆者曾多次在過(guò)去的文章中提到過(guò)，但是如果我們能(néng)走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能(néng)體現到這(zhè)種(zhǒng)照應關系。使消費者無法由表及裡(lǐ)去想到包裝物品爲何物。當然，也就(jiù)對(duì)産品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這(zhè)麼(me)同個特點；

 

      （ 1 ）從行業上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這(zhè)樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色爲多，以突出溫馨典雅之情緻，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色爲多，以突出沉穩重典雅之美感。 從性能(néng)特征上，單就(jiù)食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著(zhe)茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著(zhe)該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顔色，但仔細看去如果該包裝的設計是出自行家裡(lǐ)手的筆下，那麼(me)，在它的外包裝的畫面(miàn)中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中内容。這(zhè)應該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都(dōu)能(néng)找到很多這(zhè)樣的例子。

 

      （二）色彩與色彩的對(duì)比關系 再說(shuō)，色彩與色彩的對(duì)比關系。這(zhè)是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事(shì)情。在設計中出自高手，包裝的傷口效果就(jiù)是陽春白雪，反之，就(jiù)是下裡(lǐ)巴人了。在中國(guó)書法與繪畫中常流行這(zhè)麼(me)一名話，叫(jiào)密不透風，疏可跑馬。實際上說(shuō)的就(jiù)是一種(zhǒng)對(duì)比關系。表現在包裝設計中，這(zhè)種(zhǒng)對(duì)比關系非常明顯，又非常常見。所謂這(zhè)些對(duì)比，一般都(dōu)有以下方面(miàn)的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點面(miàn)對(duì)比、色彩使用的繁簡對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。

 

      （ 1 ）色彩使用的深淺對(duì)比。這(zhè)在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多，使用的範圍最廣。在很多平面(miàn)設計上（指招貼、吊畫類或局面(miàn)裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對(duì)比，應該是指在設計用色上深淺兩(liǎng)種(zhǒng)顔色同時(shí)巧妙地出現在一種(zhǒng)畫面(miàn)上，而産生出類比較協調的視角效果。通常用的如大面(miàn)積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還(hái)如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構圖等等。這(zhè)些都(dōu)是色彩使用的深淺對(duì)比，用這(zhè)種(zhǒng)形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最爲常見。中國(guó)的張裕葡萄酒和雙彙的方式臘腸以及希傑的肉制品包裝大都(dōu)是用這(zhè)種(zhǒng)形式表現的。這(zhè)種(zhǒng)包裝形式在日本和南韓台灣也常見的。它所表現出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。

 

      （ 2 ）色彩使用的輕重對(duì)比（或叫(jiào)深淺對(duì)比）這(zhè)在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現手法之一。這(zhè)種(zhǒng)輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案爲重）。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商标或廣告語等。反過(guò)來，也有用大面(miàn)積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面(miàn)裝飾一些紋案。在這(zhè)種(zhǒng)輕重對(duì)比中，一般色素有協調色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協調色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡黃色對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多爲黑色與白，紅與藍等。

 

      （ 3 ）色彩使用的點面(miàn)對(duì)比（或大小對(duì)比）這(zhè)種(zhǒng)對(duì)比，主要在一個包裝畫面(miàn)的設計過(guò)程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面(miàn)的對(duì)比、即小範圍和大範圍畫面(miàn)間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個産品的包裝盒上，整個面(miàn)積的幹幹淨淨的什麼(me)沒(méi)有，就(jiù)中間很集中的出現那麼(me)一個非常明顯的重顔色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然後(hòu)再從這(zhè)小方塊的畫面(miàn)上體現包裝物内容的品牌與名稱的主題，這(zhè)既是點與面(miàn)的結合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點到而逐漸過(guò)渡的對(duì)比。

 

      （ 4 ）色彩使用的繁簡對(duì)比。我們可以看到統一 100 方便面(miàn)，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面(miàn)實物圖案，而在它畫面(miàn)的上端卻是整個的幹幹淨淨的大綠大紅顔色，然後(hòu)非常顯眼地突出“ 100 ”字樣，再看《包裝世界》雜志 66 期的封面(miàn)（也叫(jiào)書的包裝）。用一個大面(miàn)積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫面(miàn)的中心位置，表現出了幹幹淨淨的一個圓色空白。在其中标明“本刊 2000 年將(jiāng)擴版增容”“歡迎您到當地郵局訂閱”。就(jiù)這(zhè)麼(me)簡單而又簡捷，卻匠心獨立地把該雜志最需要表達的思想重心托出來了。筆者也曾在商店見過(guò)一種(zhǒng)水餃的包裝袋和一種(zhǒng)調味料的包裝袋整個畫面(miàn)采用綠色的黑色的和黃色的色素并相互交織出現在一個畫面(miàn)上，即想表現商标被迫無耐地又想表現名稱，還(hái)想表現陪襯圖案，結果由于其中大面(miàn)積的繁雜的設計沒(méi)有任何實際意義暗襯圖案出現，而把上述本該說(shuō)明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成(chéng)這(zhè)種(zhǒng)包裝在人的心理上一種(zhǒng)壓抑和煩燥之感，自然也影響著(zhe)銷售。

 

      （ 5 ）色彩使用的雅欲對(duì)比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這(zhè)種(zhǒng)俗的表現方式，是用顔色的“髒”亂和無序進(jìn)行（實際上獨具匠心，一些西方油畫很關于這(zhè)種(zhǒng)表現——即現代抽象藝術）。這(zhè)種(zhǒng)構圖，要麼(me)是一種(zhǒng)象征性地揭示主題，要麼(me)是爲主題“烘托荷花”服務。使之萬花叢中一點紅。如在一個包裝畫面(miàn)上無所用心地看上去是胡亂地將(jiāng)亂七八糟的顔色一堆或扔塗在上面(miàn)。然後(hòu)悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。這(zhè)是非常有趣的事(shì)情。除了包裝以外，甚至書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都(dōu)有這(zhè)樣嘗試。

 

      （ 6 ）色彩使用的反差對(duì)比。這(zhè)種(zhǒng)反差對(duì)比實質上是由多種(zhǒng)色素自身的不同而相互間形成(chéng)的反差效果。這(zhè)種(zhǒng)反差效果通常表現方法是：明暗的反差（或叫(jiào)陰陽的反差），象中國(guó)的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍的對(duì)比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等等。 綜合上述這(zhè)些色彩的對(duì)比完全是因爲一種(zhǒng)圖案需要通過(guò)各不同顔色的對(duì)比而表現的一種(zhǒng)方式而已，但是這(zhè)種(zhǒng)色素又是構成(chéng)整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就(jiù)是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設計的過(guò)程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對(duì)比關系，也就(jiù)無從談得上設計出好(hǎo)的包裝圖案來。

 

      二、構圖技巧的把握 正如色彩技巧的把握一樣，構圖的技巧更是多種(zhǒng)多樣，而兩(liǎng)者的關系卻是相互依存和互爲表述的。但色彩是基礎，構圖是過(guò)程又是最終目的。所以構圖才是重要的。在過(guò)程中，除了要把握一定的技巧外還(hái)要講究它的視覺效果。而效果才是最終目的。

 

      （一）構圖技巧的把握 構圖的技巧，除了在色彩運用的對(duì)比技巧需要借鑒掌握以外，還(hái)需考慮幾種(zhǒng)對(duì)比關系。如構圖技巧的粗細對(duì)比，構圖技巧的遠近對(duì)比，構圖技巧的蔬密對(duì)比，構圖技巧的靜動對(duì)比，構圖技巧的中西對(duì)比。構圖技巧的古今對(duì)比等。

 

      （ 1 ）構圖技巧的粗細對(duì)比：所謂粗細對(duì)比，是指在構圖的過(guò)程中所使用的色彩以及由色彩組成(chéng)圖案而形成(chéng)的一種(zhǒng)風格而言，在書畫作品中我們知道(dào)有工筆和寫意之說(shuō)，或工筆與寫意同出現在一個畫面(miàn)上（如同國(guó)畫大師齊白石的白菜與蝈蝈的畫一般），這(zhè)種(zhǒng)風格在包裝構圖中是一些包裝時(shí)常利用的表現手法。對(duì)于這(zhè)種(zhǒng)粗細對(duì)比有些是主體圖案與陪襯圖案對(duì)比；有些是中心圖案與背景圖案的對(duì)比；有的是一連粗犷如風掃殘雲，而另一邊則精美的細若遊絲；有些以狂草的書法取代圖案，這(zhè)在一些酒類和食品類包裝中都(dōu)能(néng)随時(shí)随地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就(jiù)是這(zhè)樣的。

 

      （ 2 ）構圖技巧的遠近對(duì)比，在國(guó)畫山水的構圖中進(jìn)究近景中景遠景，而在包裝圖安的設計中，以同樣的原理，也應分别爲近中遠幾種(zhǒng)畫面(miàn)的構圖層次。所謂近，就(jiù)是一個畫面(miàn)中最搶眼的那部分圖案，也叫(jiào)第一視覺沖擊力，這(zhè)個最搶眼的也是該包裝圖案中要表達的最重要的内容，如雙彙最早使用過(guò)的方便面(miàn)包裝，第一闖進(jìn)人們視線中的是空白背景中的雙彙商标和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙彙二字（即近景），依次才是小一點的“紅燒牛肉面(miàn)”行書幾個主體字（應該說(shuō)第二視線，也叫(jiào)中景），再次是表述包裝内容物的産品照片（也叫(jiào)第三視線，界于中景）再再往後(hòu)的便是輔助性的企業吉祥物廣告語，性能(néng)說(shuō)明，企業标志等，這(zhè)種(zhǒng)明顯的層次感也叫(jiào)視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面(miàn)習慣中從上至下，從右至左的同時(shí)依次凸顯出了其中最要表達的主題部分。作爲設計人在創作畫面(miàn)之始，就(jiù)産先應該弄明白所訴求的主題，營造一個衆星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設計的畫面(miàn)象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過(guò)來。

 

      （ 3 ）構圖技巧的疏密對(duì)比：說(shuō)起(qǐ)構圖技巧的疏密對(duì)比，這(zhè)和色彩使用的繁簡對(duì)比很相似，也和國(guó)畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就(jiù)須有擴散的陪襯，不宜都(dōu)集中或都(dōu)擴散。體現一種(zhǒng)疏密協調，節奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時(shí)也不失主題突出。近日筆者見到不少包裝圖案的設計中，整個畫面(miàn)密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顔色表現，讓人感到壓仰和透不過(guò)氯來，這(zhè)樣不僅起(qǐ)不到美化産品，促進(jìn)銷售的目的，反而不讓人産生厭倦而缺少食欲。這(zhè)就(jiù)是沒(méi)把握住疏密對(duì)比造成(chéng)的。

 

      （ 4 ）構圖技七中的靜動對(duì)比：在一種(zhǒng)圖案中，我們往往會(huì)發(fā)現這(zhè)種(zhǒng)現象，也就(jiù)是在一種(zhǒng)包裝主題名稱處的背景或周邊表現出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實則是故意塗沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都(dōu)是表現出一種(zhǒng)“動态”的感覺，而主題名稱則端莊穩重而大背景是輕淡平靜，這(zhè)種(zhǒng)場面(miàn)便是靜和動的對(duì)比。這(zhè)種(zhǒng)對(duì)比，避免了都(dōu)支的花哨和太靜的死闆。所以視覺效果就(jiù)感到舒服。符合人們的正常審美心理。

 

      （ 5 ）構圖技巧中的中西對(duì)比，這(zhè)種(zhǒng)對(duì)比往往在一外包裝設計的畫面(miàn)中利用西洋畫的卡通手法和中國(guó)傳統手法的結合或中國(guó)漢學(xué)藝術和英文的結合。以及畫面(miàn)上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面(miàn)突出表現在包裝圖案上，這(zhè)種(zhǒng)表現形式，也是一種(zhǒng)常見的借鑒方法，這(zhè)在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現。

 

      （ 6 ）構圖技巧的今對(duì)比：既有洋爲中用就(jiù)有古爲今用，特别是人們爲了體現一種(zhǒng)文化品位，表現在包裝設計構圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當前的包裝上，這(zhè)在酒的包裝上體現的最爲明顯示。如：紅樓夢十二金钗仕女圖的酒和太白酒以及食品方面(miàn)的中秋月餅、黑老包花生同等都(dōu)是從這(zhè)些方面(miàn)體現和挖掘内涵的。另外，還(hái)有一些化妝品及生活用品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這(zhè)樣能(néng)給人一種(zhǒng)古色古香、典雅内蘊的追尋或某一方面(miàn)的慰籍。所以民是很受消費者歡迎的。

 

      三、文化内涵的把握 一件好(hǎo)的包裝設計作品一定要讓人感到舒心，有一種(zhǒng)賞心悅目的審美心理滿足。所以，上述提出的設計中的幾個方面(miàn)技巧，歸根結底爲了實現人們的這(zhè)種(zhǒng)滿足。另外，這(zhè)滿足的核心不能(néng)少了一定的文化内涵。這(zhè)種(zhǒng)文化内涵就(jiù)象一個人的氣質和修養一樣，給人一種(zhǒng)内在的魅力，讓人有回味不盡的餘地。象雙彙王中王特制火腿腸的包裝設計就(jiù)充分體現了這(zhè)種(zhǒng)特點，其中代表王中王産品的主體形象是一個端坐的小雄獅，除了表明該産品爲精中上品，在同族中堪稱王中王外，同時(shí)還(hái)表明中華民族如東方雄獅，傲視一切，虎視世界，再不是“東亞病夫”的進(jìn)候；另外還(hái)表明，企業發(fā)展逢勃向(xiàng)上，充滿希望，屬于正在成(chéng)長(cháng)的文化含量。因爲，這(zhè)種(zhǒng)包裝很耐人尋味。當然，也有很多包裝，隻給人一種(zhǒng)花花綠綠的印象。或者說(shuō)隻是一個産品名稱，告訴你裡(lǐ)邊裝有什麼(me)就(jiù)行了，這(zhè)種(zhǒng)包裝要麼(me)是設計人員水平低下，本身就(jiù)不是一個高層次的文化人，更麼(me)，這(zhè)種(zhǒng)産品自身也不上檔次，更無法再說(shuō)高附加值了，因此，這(zhè)種(zhǒng)包不含有什麼(me)生命力。所以産，一個好(hǎo)的産品包裝，要麼(me)需注入一定的文化内涵，尤其代表該産品企業文化的内涵，或企業的理念追求：要麼(me)是有一定的象征意義，說(shuō)明一個什麼(me)問題：要麼(me)暗含著(zhe)一定的訴求點，給人一種(zhǒng)什麼(me)樣的啓示，或說(shuō)代表企業的某種(zhǒng)專用色，專用字，或者代表著(zhe)該産品的是一種(zhǒng)屬性等。如果一個包裝設計不具有上述這(zhè)些，那就(jiù)不是一個成(chéng)功的包裝設計，所以說(shuō)，筆者曾在另一篇文章中就(jiù)《包裝設計人員基本素質構成(chéng)》再加強設計人一定要通覽群書，豐富修養，提高審美水平，才能(néng)設計出受人衆歡迎的好(hǎo)的包裝作品來。 總之，包裝設計的技巧，除了色彩方面(miàn)、圖案方面(miàn)及文化内涵方面(miàn)需要把握的以外，要求設計人還(hái)要向(xiàng)生活中學(xué)習，向(xiàng)群衆中學(xué)習，向(xiàng)市場中學(xué)習，并不斷了解、研究消費者的需求與願望，向(xiàng)人們生活的實用性，走向(xiàng)生活審美與享受性靠齊，唯有這(zhè)樣，産品包裝設計才能(néng)不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能(néng)對(duì)市場經(jīng)濟條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進(jìn)作用。

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