食品、酒類包裝設計等運用
 

        随著(zhe)人們生活水平不斷提高，人們不再隻滿足溫飽的生活，而對(duì)商品越來越挑剔。生産廠家和同類商品之間的競争也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴展，包裝設計更應突出商品的信息和價值功能(néng)。那麼(me)，怎樣才能(néng)讓消費者在選購的過(guò)程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢?

酒類包裝

　　我們認爲好(hǎo)的包裝設計除了解決設計中的基本原則外，還(hái)要著(zhe)重研究消費者的心理活動，才能(néng)在同類商品中脫穎而出。商品包裝直接的目标是激發(fā)消費者進(jìn)行購買。制定商品包裝計劃時(shí)首先考慮的就(jiù)應該是這(zhè)一目标。其次，即使消費者不準備購買此種(zhǒng)商品，也應促使他們對(duì)該産品的牌子、包裝和商标以及生産廠家産生好(hǎo)的印象。

　　食品、酒類包裝設計注重考慮兩(liǎng)個層面(miàn)的表現：即“口感”和“舌感”，在做到這(zhè)兩(liǎng)點的基礎上，才進(jìn)一步從包裝結構、材料運用、行業标準等方面(miàn)繼續完善。這(zhè)裡(lǐ)的“口感”指咀嚼的感受，如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等都(dōu)屬于口感的範疇;而甜、酸、鹹、辣等知覺品味則屬于舌感的範圍。大多數包裝的平面(miàn)設計隻注意了舌感，而往往忽視了口感的表現。結果未能(néng)將(jiāng)産品的特性完善呈現，不能(néng)不說(shuō)是一種(zhǒng)欠缺。

　　通過(guò)色彩的合理運用和色彩的相互關系，可以很容易地表現食品的“舌感”。盡可能(néng)地去表現口感。要表現口感，不僅僅是通過(guò)色彩的運用，更多地可以通過(guò)包裝容器的形式、材質、畫面(miàn)圖形的專用設計來表現。要實現充分表現食品的口感和舌感，除了依靠色彩、圖形元素外，照片的作用同樣十分強大，尤其是一些産品本身形态比較好(hǎo)的食品，通過(guò)細膩的攝影畫面(miàn)充分表現産品細部來激發(fā)購買者的食欲。具體工作包括小食品包裝設計、飲料包裝設計、茶葉包裝設計、月餅包裝設計、禮盒包裝設計等。

　　月餅包裝設計針對(duì)不同的消費群體，定位明确，創意靈動，我們認爲月餅包裝設計必須以民族文化風情爲底蘊。中秋月餅作爲一種(zhǒng)傳統的特殊的食物禮品，進(jìn)行著(zhe)感情溝通和祝福;我們每年都(dōu)在設計上進(jìn)行改革求新，質地和工藝也追求完美結合，現在的月餅包裝已經(jīng)是禮品不可分割的重要部分，起(qǐ)著(zhe)傳達精神與文化的語言作用，我追求在物質文明的基礎上，賦予她更多的精神文明元素;多年不懈努力。月餅包裝設計要簡約，即精簡，追求包裝形式的質樸、直接。所有變化，其目的隻有一個，用視覺設計和材料的創新，提升購買力。

　　化妝品包裝設計化妝品包裝的“時(shí)尚性”及“文化性”，是在設計其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時(shí)尚和文化。化妝品消費者由于年齡、性别、職業、文化、經(jīng)濟水平等差異，其購物心理活動與作用也不同。如：成(chéng)熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟收入不多者多爲求實型;年輕人、知識階層、經(jīng)濟較好(hǎo)者多爲求美型;白領、性格外向(xiàng)者多講究“出衆”。因此，應根據産品的定位的目标消費群選擇不同的包裝設計策略。化妝品的包裝營銷策略主要有以下幾種(zhǒng)：一是系列包裝。在企業生産的同種(zhǒng)産品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這(zhè)是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關用途的産品集中在一個大包裝盒或袋中同時(shí)銷售。這(zhè)樣的好(hǎo)處在于方便了顧客的購買，同時(shí)也比單件産品更實惠。三是多用途包裝。即産品用完後(hòu)，其包裝不用丢棄，易作它用。

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